可录DVD机前途无量市场启动尚需假以时日

自1998年首台国产DVD上市到现在，DVD播放机产品已有六年的历史，随着生产规模的不断扩大和制造成本的降低，激烈的市场竞争使普通DVD播放机(DVD Player)的平均价格从2003年的712元降到了目前的630元，扣除交给国外厂商的专利费，碟机厂商的利润空间已经越来越小。2004年，EVD、HDV、HVD三种高清影碟机的出现似乎给市场带来了一些新的兴奋点，从演示效果来看，画面质量的确不错，但普通消费者凭肉眼很难分辨，而且这三种高清碟机无一不受到片源的制约，因此也并未受到消费者的青睐，市场反映不及厂商预期。碟机厂商不得不寻找新的市场亮点和利润增长点。可录DVD将成为家庭数字娱乐的中心和家庭视听设备市场的新宠，到2007年中国可录DVD的市场销售量将达到600万台，实现从2005年到2007年145%的年均复合增长率。

　　可录DVD将是市场新亮点

　　现在DVD播放机只能播放DVD、VCD和CD等碟片，但不能录制其他音视频节目内容。随着人们生活品质的提高，数字电视、数码相机、数码摄像机以及电脑数码产品的热销，录制自己喜欢的节目开始成为用户的需求之一，消费者对与之相匹配的可录DVD也形成了巨大需求。而可录DVD与普通DVD相比增加的功能有：支持刻录一次性或可擦写光盘；可以实时、定时刻录；内置电视接收器，录制TV节目；与数码相机、数码摄像机连接，转录成DVD光盘。

　　2003年全球可录DVD市场总销售量达334万台，预计2004年将突破千万台大关，达到1080万台，而全球各种DVD播放机市场总销量将有望突破9000万台，可录DVD占DVD播放机的比例将达到12%。尽管目前全球可录式DVD播放机市场尚处于起步阶段，但全球可录式DVD市场前景十分看好，最近几年的销售势头将会继续大幅度攀升，到2007年全球可录式DVD市场总销售量将高达5500万台，将在整个DVD市场上崭露头角。

　　目前，我国的可录DVD市场也逐渐启动，市场上除了松下、飞利浦、三星等国外品牌外，长虹、TCL、万利达、步步高等国内厂商都有几款可录DVD在市场上销售，2004年中国可录DVD市场销量将达到5万台。根据赛迪顾问2004年上半年在全国范围进行的消费者调查，也可看出：随着消费者生活品质的提高和厂商宣传力度的加大，人们对可录DVD产品的认可度也越来越高，未来将有9.5%的消费者考虑选择可录DVD，可录DVD将成为影碟机市场的新亮点。

　　高价瓶颈制约市场发展

　　2003年，可录DVD价格不菲，每台近500美元，全世界有年销售334万台的成绩，预测2005年每台平均销售价200美元，销售量会突破2500万台。目前在国内可录DVD市场上，三星、松下、飞利浦都有产品销售，但价格普遍高昂，普及机型价格约为4000元-6000元，高端机型更在万元以上；国内企业有万利达、TCL、长虹、步步高、爱多等几家的产品上市销售，价格约3000元-4000元，有些普及型的价格则在2500元左右。赛迪顾问2004年上半年在全国范围进行的消费者调查表明：消费者对1000—1300元这一价格段的接受能力最强，消费者预期购买DVD影碟机价格分布如图2所示。因此目前中国可录DVD产品3000元的平均价格是阻碍市场发展的最大瓶颈。

　　两年后市场将全面启动

　　面对世界可录DVD市场的发展，生产规模急速扩大，加之国内厂商对可录DVD市场的重视和生产技术的价格也不断下降，当价格下降至150美元上下时，原来打算买DVD播放机的消费者也会选购可录DVD，中国市场就会全面启动。到2007年中国可录DVD的市场销售量将达到600万台。

中国的可录DVD消费者将以白领阶层或青年消费者为主体。他们平时工作繁忙，生活节奏快，需要有录像设备。带HDD的DVD-RAM产品由于采用与计算机硬盘(HDD) 相同的存、取方式,因此随机存取能力强。同样, 其编辑记录功能也高,可以以多种数据形式混合记录，活动图像和静止照片可交叉记录。因此，对于文化素质高，熟悉IT产品的高级白领消费层可以推出带HDD的DVD-RAM产品，推出带HDD的DVD-R产品满足一般青年消费者的需求。(赛迪顾问股份有限公司消费电子咨询事业部)