综述：会诊EVD、HDV和HD-DVD

　　近日，国内对于新一代高清DVD标准和市场之争，随着HDV、EVD的市场对垒变得日益激烈。

　　去年底EVD在国内开始大规模上市，为拥有自主知识产权的碟机产业开辟出一条道路。就在业内为EVD的市场前景展开热烈讨论之时，今年初半路又杀出来一个HDV，并声称在高清特征上不比EVD差，而价格上更略胜EVD一筹。而此时，世界DVD论坛主推的蓝光DVD似乎就要瓜熟蒂落，其中，以东芝、NEC为代表推出的HD-DVD规格部分得到了DVD论坛的认可。

　　EVD、HDV、HD-DVD三种规格，谁将是新一代DVD市场的最佳选择呢？

　　EVD尚有三年时间

　　现行的DVD处于由世界DVD论坛所主导的技术格局，凡是冠以“DVD”的名义都要经过他们的授权。但是，在世界DVD市场争夺战中，中国境内的企业以较低的生产成本占据了世界DVD 2/3的市场。对此，索尼、东芝、松下、先锋等DVD论坛成员企业分外眼红，开始挥舞起专利大棒打压中国DVD企业。

　　DVD论坛在市场用专利费打压中国企业的同时，在技术上，开始走一条完全不同于现行DVD的路线：用蓝色激光DVD取代现行的红色激光DVD，从而催生了蓝光DVD的诞生。

　　目前，在蓝光DVD方面走在前面的东芝、NEC等企业提出的HD-DVD规格已经得到了世界DVD论坛的认可。虽然蓝光DVD阵营内部尚有分歧，但随着戴尔、惠普、微软等IT企业巨头的加入，预示着蓝光DVD成为新一代DVD的选择似乎已经没有什么疑问。

　　可是，在蓝光DVD技术规格的制订当中，中国企业又一次成了旁观者，是继续追随世界DVD论坛亦步亦趋，还是另起炉灶开辟属于自己的天地呢？

　　其实，在新一代DVD技术选择上，采用新的压缩技术同样可以达到蓝光DVD技术效果路线，中国企业似乎看到了希望。

　　在现行DVD物理格式的大框架下，北京阜国数字技术公司最终促成了EVD的诞生。

　　EVD甫一出世就被寄托了“终结DVD时代”的使命，对于幼小的生命似乎有点负担过重。北京阜国数字技术公司作为中国碟机企业联盟的产物，在EVD的推广中担当起了领头雁的角色。

　　让EVD对抗强大的世界DVD论坛，似乎有点以卵击石的味道，但是按照世界DVD论坛的整体规划，最起码在2007年之前，蓝光DVD还不会在中国市场上形成气候。也就是说，蓝光DVD给EVD预留了3年多的发展时间。当前，蓝光DVD的开发重点还在可录DVD上，目标市场还是以欧美等发达国家为主。

　　HDV半路杀出

　　EVD孤军奋战，挑起了振兴民族产业的大旗，但今年初HDV的横空出世，加入了反蓝光DVD的阵营，却怎么也让EVD高兴不起来。

　　与EVD大张声势不同，HDV显得相当低调。“HDV是数字电视时代消费者又一种高清碟机的选择。”催生HDV的北京凯诚公司对外宣称。

　　在蓝光DVD还没有大举进攻中国市场的时候，EVD一下子多出一个竞争对手。因为EVD最大的卖点就是“高清晰度”，而这也正是HDV所反复强调的。

　　计划在今年3月初大规模上市的HDV是北京凯诚公司的杰作，它以每台1380元的价格对决EVD每台2000元左右的价格，在价格上首先胜出。更令北京阜国公司迷惑不解的是，曾经宣称帮助大力推销EVD的国美电器却成了北京凯诚的合作伙伴。北京凯诚与国美的合作使HDV的销售渠道畅通无阻。目前，HDV在国美电器已经成为TCL、东芝、三洋、创维等品牌与其数字电视配套的演示碟机。

　　其实，HDV与EVD有着千丝万缕的联系。北京阜国数字公司(以下简称“北京阜国”)刚刚组建的时候，北京火马微电子公司(以下简称“北京火马”)是其较大的股东之一，并且担负了设计EVD专用芯片的任务。后来，北京火马与北京阜国在有关EVD的技术路线上产生了分歧。于是北京火马另起炉灶，去年6月成立了北京凯诚公司专门研发HDV。

　　HDV在技术路线上是不是与EVD殊途同归呢？北京阜国副总裁刘丹告诉记者，所有使用EVD技术的企业都要经过北京阜国的授权，北京凯诚公司并没有向北京阜国提出过任何申请。同时，北京凯诚公司副总经理原锦辉也告诉记者，HDV是他们4年心血的结晶，与EVD没有任何关系。

　　“事实标准”最重要

　　由于EVD出道较早，在声势上要略胜一筹，但HDV选择EVD市场造势渐渐成熟的今年初露面，不能不让人对其产生“搭便车”的怀疑。毕竟在EVD之前，中国市场并没有高清DVD的概念，在开拓高清碟机市场上，EVD功不可没。

　　与HDV相比，EVD最大优势在于得到了信息产业部、国家发改委等政府部门的支持，EVD成为信息产业部认定的行业标准似乎近在咫尺。此外，EVD目前已经得到了新科、上广电等国内著名DVD企业的鼎力支持，且EVD产品已经在市场上开始销售。

　　与EVD相比，HDV似乎显得势单力薄。除了国美电器为其经销之外，国内著名的碟机企业还没有哪一家准备投产HDV。目前只有广东几个中小企业为北京凯诚公司代工生产，估计以“凯诚”品牌销售的HDV今年3月底才能上市。

　　不过，EVD、HDV谁最终胜出要由市场来回答。原锦辉认为，HDV以低于EVD 500多元的价格肯定将占优势，是否成为行业标准、国家标准并不重要。原锦辉说：“DVD不就是在没有成为行业标准、国家标准的情况下，以市场上的‘事实标准’而折服所有企业的吗？”

　　其实，EVD、HDV与HD-DVD的争夺其实就是对市场的争夺，如果在HD-DVD进来之前，EVD或者HDV已经成为中国碟机市场上的“事实标准”，HD-DVD也只有望而兴叹的份了。与HD-DVD相比，EVD、HDV最大的优势有两个：其一，价格较低；其二，先入为主。但业内人士分析认为，就目前情况来看，EVD、HDV、HD-DVD谁将成为未来中国碟机市场上的“事实标准”还不明朗。

　　新科EVD率先实现全球上市。嘉禾/摄

　　市场决定标准

　　-宋跃

　　-无论是EVD、HDV，还是HD-DVD，选用谁作为标准，现在看很难有定论。应该说标准归标准，最关键是市场。

　　-上世纪70年代，松下与索尼在录像机方面上演VHS与Beta的标准之争。在以量为基础的市场中，松下VHS占得上风。按后来经济学家的分析说，主要原因是VHS在当时多占领了那么一点点市场份额。

　　-标准也是一种主权。但在标准与市场在对垒中，市场往往是赢家。

　　-中国引入VCD后，并不甘心停留在别人技术的羽翼下，没几年就搞成功了SVCD。应该说，这项技术并不差，但是，现在的状况不堪回首，只是在DVD兼容的项目中能看到SVCD这几个字母，以说明它曾经存在过。

　　- SVCD的失败不在技术，而在没有节目源。我们应该看到，VCD的成功其实并不是它本身的价格低廉，而是泛滥(包括盗版)的节目源成就了VCD。试想，如果不是5元就能看大片，而是50元才能买到碟片，那么还有VCD的今天吗？。

　　- SVCD上市之初没有碟片的供应，就成了没牙的老虎，最后只能是纸老虎，所以无论是EVD、还是HD-DVD、HDV都要靠廉价的、大量的片源来保证。

　　-新上市的EVD似乎不叫好，一是价格高得离谱，消费者就想，你比DVD多了些什么，要卖DVD3倍的钱？二是节目源匮乏。即便是有了节目还要看价格，如果片子价格居高不下也是死路一条。好在新科、上广电等EVD先锋们一直在努力着，并且已经初步获得了公众和业界的首肯。

　　-中国还有一个特点就是人口众多，占世界1/5以上的比例，在世界市场上是一个无法忽视的市场。何况标准是为了照顾大多数消费者的利益以及推行新技术，在大多数消费者面前，中国市场应该有最大的话语权。

　　-标准通常也是区域性的。我国的电器在国内遵循3C，到欧洲遵循UL认证，几乎很多国家都有自己的标准，能得到世界公认的标准并不多。国外产品进入中国就必须遵守中国标准，这已经是不争的事实。目前通讯的TD-SCDMA与3G也是如此。所以，我们应该既要考虑国际市场，也要考虑国内市场，既然下决心要搞自己的标准，又花了那么的银子和精力，不仅要早制订标准，更要做好市场的后续推广，从政策上扶持，助推产品的健康发展。