05年第一季度音箱用户关注度分析报告

        由上图可见，漫步者以46.3%的关注比例居于2005年第1季度关注度排行榜榜首的位置。在音箱领域，漫步者实力较强，在第2005年第1季度中，漫步者DA500、笔记本音箱M3等多款新品面市，受到消费者关注。从整体上来看，其第1季度关注比例与3月份相同。

        创新在关注度排行榜上排名第二，关注比例为11.0%。在第1季度中，其关注度整体上扬，但三个月的上涨幅度相对较小。

        排名第三、第四与第五的分别是轻骑兵、惠威与麦博，从关注度上来看，三者关注比例相差甚小，不到0.6个百分点，可见这三者在音箱市场上竞争较为激烈。这三大品牌中，轻骑兵在3月份关注度下滑，被麦博超出，落在前三甲之外。在三个月的关注度排行上，惠威的关注度稍有下滑，而麦博的关注度处于直线上升的状态，并于2005年3月达到本季度关注度的高峰，在排名上超过轻骑兵与惠威，进入前三甲之列。

        冲击波以4.9%的关注比例名列第六。位于关注度排行榜后四位的分别是飞利浦、三诺、纳伟仕与太极典。其中，飞利浦与三诺的关注度较为接近。从关注比例上来看，二者稍强于纳伟仕与太极典。但四者关注比例相对较低，均在3个百分点以下。

        二、产品关注度分析

        1、不同价位区间产品关注度分析

        2005年第1季度，音箱市场上产品关注度主要集中于100－200元的价位区间，其关注比例高达41.0%，其它具体价位区间产品关注度如下图所示。

       由于性价比较高，使得价位在100－200元之间的音箱关注比例高达41.0%，处于市场主流价位区间。此价位区间产品关注比例在1月份达到峰值，并于2月份降至本季度的最低点。整体来看，此价位区间产品关注度较为稳定，在三个月中关注比例变化幅度仅1个百分点。

        价位在201－300元与301－400元之间的产品关注度相对较为接近，均处于12－18个百分点之间。而价位在401－500元之间的产品关注度较小，关注比例仅为2.8%。

        由于价位在500元以上的产品涵盖范围较广，因而其关注度相对较高。本季度此价位区间产品关注比例为21.8%。从三个月的关注度来看，此价位区间产品关注比例上下变动幅度超过2个百分点。价位在100元以下的产品关注比例不高，仅为4.1个百分点。

        2、最受用户关注的前十款产品分析

        据ZDC调研结果显示，2005年第1季度最受用户关注的前十款产品分别被漫步者、麦博、创新与惠威这四大品牌所包揽，四者所占据产品数量之比为7：1：1：1，其具体产品及关注度如下图所示。

        漫步者还有R1900T III、R201T-II、R231T与R1900TⅡ这四款产品入围，分别位于排行榜第四、第五、第六与第十的位置。

        麦博 梵高FC360、创新PCWorks TX230与惠威T200a这三款产品分别位于关注度排行榜第七、第八与第九的位置。这三款产品第1季度累计关注指数较为接近，相差不到200点。

        整体来看，2005年第1季度，音箱市场品牌关注度与价格走势均处于上扬的状态，其中，最受用户关注品牌与产品均为漫步者所囊括，其实力可见一斑。其它品牌中，创新关注度排行较为稳定，轻骑兵、惠威与麦博三者在排行榜上相互变动较为频繁。后五大品牌关注度相对较低，在排行榜上变动相对较小。