五环光辉耀远航联想奥运战略全解读

　　在中国人的奥运记忆中，1984年是值得用浓墨重彩来书写的一年，这一年中国代表团第一次出现在夏季奥运会的赛场上，许海峰代表中国实现了奥运金牌零的突破。就在奥运让国人激情燃烧的1984年，11月1日，联想公司成立。

　　中国队在奥运赛场上斩金夺银的历程是一段不断拼搏进取，不断探索超越的历史。和新中国参加夏季奥运会的历程一同起步的联想集团，与此同时也在不断拼搏，不断超越自我，积极探索中国企业发展之路。

　　1984年至2007年，时间记载了中国人搏击奥运的光荣与梦想，也记载着联想不断探索前行的历史。当奥运圣火照亮东方巨龙的眼睛时，因为同一个关于复兴的梦想，两者终于在一个时点殊途同归。

奥运精神与联想品牌内涵高度契合

　　作为全球规模最大的体育盛事，奥运会自从其创立以来，就一直以“更高、更快、更强”的口号，鼓励着各国人们不断奋力拼搏，不断探索和超越人类体能与心理的极限。

　　而联想从1985年推出了联想汉卡，到1990年推出自有品牌电脑；从1992联想创造了家用电脑的概念，到1999年创造了第一台互联网电脑——联想天禧，再到2002年，提出关联应用理念，联想以真知灼见的创新，不断为客户创造体贴、易用、时尚、领先、超值的产品体验。

　　联想23年的成长历程，也是一部不断拼搏，探索中国企业巅峰的历史。从1984年成立，到1996年成为中国PC市场份额第一，到1999年夺得亚太市场份额第一，再到2004年成为第一家源自中国的国际奥委会TOP企业；2005年，联想成功并购IBM全球PC业务，在国际化道路上迈出里程碑式的一步。

　　以联想品牌理念和奥运精神的高度契合为基础，联想把自身“引领探索新世界”的品牌理念和奥运精神内涵融为一体，提出了“一起奥运，一起联想”的品牌口号，作为联想奥运战略的指导思想。

·联想针对北京2008奥运的战略部署

　　在支持奥运的一系列活动中，联想积累了大量的奥运支持和传播经验，并在此基础上，做好了全面备战2008北京奥运的战略部署。面向2008，联想已经制定了科技奥运和人文奥运两大战略，并且针对不同的阶段和受众，推出了十大奥运计划。

联想科技奥运战略

　　联想科技奥运战略致力于以先进和卓越的产品、技术和服务，打造稳定的信息系统，支持2008北京奥运的顺利运行。在科技奥运方面，针对奥组委和赛事运营，联想制定了技术设备计划、IT运营服务计划；针对各国代表团和全球媒体，制定了奥运网吧计划、多品牌电脑维修计划；针对现场观众，制定了数字前沿体验馆计划。

　　第一，联想的技术设备计划将为2008北京奥运提供近15000台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机、显示器等计算技术设备。届时，联想信息技术将全面支持奥运会运营的各个层面，从计时计分系统，赛场成绩系统、评论员信息系统，到信息分发系统；从比赛管理系统，人员安排和调度系统、审查系统，到认证制证系统；从交通系统，到组委会信息系统等等，都将在联想的设备上运行。

　　目前联想正全力为好运北京体育赛事提供支持。好运北京体育赛事是08北京奥运会的全面预演。其周期漫长、赛事频繁、场馆分布广、信息应用环境复杂等特点对信息系统提出了极高的要求。在历时一年的赛程中，联想将为42项赛事提供产品、技术和服务。

　　6月12日，联想向北京奥组委正式交付3547台设备，连同06年9月和07年1月分别交付的共4691台设备，联想总计已向奥组委交付8238台设备。这些联想产品将支撑起包括青岛奥帆赛测试赛在内的全部“好运北京体育赛事”的信息系统。

　　由于北京奥运的赛事规模较好运北京更大，明年2月，联想还会向奥组委第四次交付为北京奥运服务的约7000台设备，并累计提供1万5千余台高品质的计算技术设备。

　　针对绿色奥运的主题，联想还为奥运提供了具备卓越环保节能品质的绿色IT 产品，联想PC在节能方面和控制噪音、电磁辐射和抗干扰方面都有卓越的性能。不仅如此，联想产品还全面达到了欧盟的RoHS标准，严格控制有害物质，为用户提供最环保、健康的产品。

　　第二，联想还将通过“IT运营服务计划”，提供项目管理、系统维护、场馆运营支持、运营规划、奥组委系统支持等一系列的运营服务，并为奥运信息系统提供奥运精英服务团队。

　　在技术设备支持奥运的同时，联想还通过IT运营服务计划，为好运北京体育赛事遴选了一支精英服务团队，打造了四层服务体系。

　　联想从国内3000多名技术专家和服务工程师队伍里优中选优，以十多位曾在都灵奥委会技术系统担任要职的技术服务精英为核心，近百位历经都灵冬奥会考验的服务工程师为班底，打造了一支近150人的一流奥运技术服务团队，该团队将为好运北京体育赛事提供累计1600人月的技术服务支持。

　　联想还建立了一套四重服务支持体系：首先，各赛事场馆的联想工程师为赛事提供现场技术服务支持；其次，四支技术专家团队，将在每个分赛区解决疑难问题；第三，联想的资深技术专家还在奥运数字大厦的技术运营中心，进行全天候的远程监控；最后，联想位于北京、上海和东京的研发中心，将为好运北京提供强大的后台技术支持。通过这一服务体系，联想将能快速响应，并有效解各种信息系统问题，确保好运北京体育赛事的顺利进行。

　　2007年7月，联想克服了大负荷运载、高温、潮湿的考验，跨越沈阳、秦皇岛两地，以零故障的表现，成功地支持了女足四国邀请赛，实现了支持好运北京体育赛事的开门红。

　　第三，为了更好地向各国代表团提供网络服务，联想将在2008北京奥运期间，在位于北京、香港和青岛三个奥运主办城市的奥运村和新闻中心开设9家联想网吧，为各国运动员、教练员、官员和提供便捷舒适的信息服务，助力各国媒体的新闻报道。

　　联想将以奥运网吧为载体，通过一系列精心设置的展览、表演和游戏互动等交流活动，打造集通讯联络、休息娱乐和文化交流为一体的平台，让各国代表团成员和媒体，感受中国技术设施的先进与发达，共享富有中国特色的奥运风情。

　　第四，联想在2008奥运期间将为全球媒体提供多品牌电脑维修计划，创造性地在奥运场所内，设置多品牌电脑维修中心，开奥运史之先河。这一计划将保障全球媒体手中的笔记本电脑等IT设备正常运行，从而及时向全球传播赛事盛况，传递中国风貌。

　　第五，为了更好地向观众展示奥运科技带来的全新体验，联想将在奥林匹克公园搭建数字前沿体验馆。体验馆位于赞助商展示区内显要位置，处于景观街、公园主通道、东交通主通道交汇处，面积达数千平米，将在比赛期间举办一系列的展览和互动活动，一方面为前来参观的观众解密奥运背后的科技支持，另一方面通过互动娱乐体验活动，让观众感受最先进的数字科技产品, 感受联想在产品创新方面的不断探索，感受奥运品质的前沿数字生活。

·联想人文奥运战略

　　在人文奥运方面，联想针对全球公众、中国公众、运动员和运动队，以及国内外客户，分别制定了奥运火炬推广计划、系列公益传播计划、全球冠军计划、全球贵宾接待计划，以及千万客户关怀计划。

　　第六，联想将倾力支持北京奥运会火炬接力活动，打造一系列火炬计划。火炬接力是奥运赛事以外影响力最大的奥运活动；2008北京奥运火炬接力，更将成为向世界展示中国的窗口。作为源于中国的国际企业，联想不仅满怀热情地参与火炬设计过程，还责无旁贷地成为2008奥运火炬接力全球合作伙伴，助力火炬的全球传递。

　　为了更有效地向全球传播奥运精神，让世界共享中国文化，联想将展开全球范围的奥运火炬推广计划。联想的奥运火炬推广计划由5大部分组成，包括针对奥运火炬、火炬手、火炬纪念品、联想店面以及媒体的一系列计划。

　　6月23日，联想奥运火炬手全国选拔正式启动，面向全国普通公众，寻找具有不断探索和超越的奥林匹克精神、为创建和谐家园做出贡献的人。

　　火炬巡展已经历经北京、上海、广州等近20个城市，并将覆盖全国100多个城市；参加火炬巡展及落地选活动人数超过百万。

　　联想的选拔理念得到了公众的热烈欢迎，截至8月7日，联想火炬手报名网站独立访问人数超过500万人，全国已经有近6.5万人报名，甚至有不少人提前一天就连夜排队等候领取火炬手报名表。

　　联想和央视携手打造的“你就是火炬手”节目，也得到广泛关注，联想的提名火炬手通过这一节目，以自身不断探索超越的奥林匹克精神感召大家。

　　目前，联想已经推举了32名提名火炬手，他们当中有在赛场上不断探索、超越的申雪、赵宏博，有热心公益的濮存昕，有大山内外的马班邮递员王顺友，有爱心妈妈陈观玉，也有许多在平凡的岗位上为创建和谐家园作出的人们。这些提名火炬手，已经成为所在城市，所在行业的自豪和骄傲。

　　在全球范围内，联想将携手不同国家媒体合作伙伴，推出一系列的火炬手选拔活动。首先推出的是全球火炬手选拔，联想将举行一系列全球推广活动，携手新闻、时尚、科技、体育和青年五大类网站，通过Google搜索以及其他广告平台，广泛发布联想奥运火炬手选拔的信息，吸引全球公众参与进来。然后联想将成立包括自己的全球签约运动员在内的评审团，根据奥组委火炬手选拔标准和联想的选拔理念，在这些报名者当中筛选出20名候选人。

　　这些候选人的视频资料将上传到Youtube网站，全球公众将对此进行投票，最终决出3名联想全球奥运火炬手，他们将作为各自所在国家的代表，来到中国传递奥运火炬，传递来自全球的友谊和祝福。

　　第七，联想还将推行公益传播计划，通过一系列全国性的奥运巡回活动，传播奥运精神，让奥运与全国民众零距离接触。

　　其中奥运联想千县行将在去年成功的基础上，进一步地深入下去，覆盖中国近千个5、6级县镇。奥运百城巡礼将让奥运走进上百个4、5级城市，通过系列展示与互动参与，让大众零距离接触奥运，参与奥运。奥运科技快车行，将持续两年，覆盖大连、广东、温州和宁波等500余座中小企业聚集的城市，在传播奥运精神的同时，让广大中小企业以及大众关注奥运，支持奥运。

　　作为奥运TOP，联想拥有发行奥运纪念章的权益，从3月27日开始，联想开始分批发行倒计时和周年纪念、火炬接力、奥运比赛场馆、奥运比赛项目，以及联想产品等十个系列的奥运纪念章。联想奥运纪念章和特许可产品，将在更大范围内激起公众的奥运热情，为公众保留奥运的美好回忆，为2008北京奥运留下珍贵的礼物。

　　第八，针对奥运会的主要参与者——运动员和运动队，联想将在全球范围内推出全球冠军计划。

　　一方面，联想将和运动员和运动队合作，通过联想信息技术，帮助运动员提高运动成绩，从而探索并实现人类在不同运动领域的新突破；另一方面，联想将在全球范围签约一批奥运明星，以奥运明星积极健康，不断超越的形象，感召更多的人参与奥运，并在自己的工作生活中不断探索进取。

　　联想先后携手中国登山队、中国田径队和刘翔，以及国家体育总局水上运动管理中心，代表了奥林匹克“更高、更快、更强”的精神。在全球范围内，联想还签约了众多国际巨星，其中包括在今年世界游泳锦标赛上独揽5枚金牌的泳坛新女皇，澳大利亚的利比•莱顿，沙滩排球奥运会和世锦赛三连冠美国的凯利•沃尔什、米斯蒂•梅等等。

　　联想希望在科技、资金等方面全面地支持这些运动员，帮助他们不断突破，创造佳绩，并以他们的精神和形象感召全球公众。

　　第九，为了让联想的全球客户和商业伙伴能够更好的体验奥运，感受中国文化，联想还打造了全球贵宾接待计划。

　　在北京奥运会期间，联想将为全球数千名名贵宾提供完美的奥运体验之旅，其中包括观看开幕式或闭幕式、热门比赛，与奥运明星面对面、幕后参观、数字生活体验、文化晚宴等等。这一计划致力于让2008北京奥运成为全球商务人士的难忘之旅，并让他们在体验2008北京奥运的过程中，领略当代中国的经济发展成就，感受古老而又充满活力的中国文化。

　　第十，针对中国用户，联想特别打造了千万客户奥运分享计划。

　　借奥运倒计时一周年之际，针对中国客户，联想拿出宝贵的奥运资源，推出“有你有联想——千万客户奥运分享计划” ，包括“享受奥运科技”、“体验奥运激情”和“分享奥运荣耀”三个层次，所有联想用户都可以参与这一计划。

　　在“享受奥运科技”部分，联想将提供一系列奥运科技资源，为数百位客户提供奥运纪念版电脑产品，为5万名客户提供奥运工程师在线技术支持服务，为30万名客户提供奥运纪念品、纪念章，让更多客户可以享受奥运科技带来的美好体验。

　　为了让更多的客户“体验奥运激情”，联想将提供1000张宝贵的奥运会比赛门票，邀请客户一起观赏2008北京奥运会的各项赛事，此外还安排有参观奥运测试赛和奥运场馆等活动，让客户切身体验奥运的精彩。

　　为了和广大客户“分享奥运荣耀”，联想还将拿出宝贵的奥运火炬手资源，中根据奥组委火炬手选拔标准和联想火炬手理念，在老客户选拔出20名荣耀的联想奥运火炬手，让他们跑出人生最精彩的一段路。

　　从8月8日起,联想的万家店面都将支持这一计划。此外，联想还启动百城回访计划，对全国客户进行大规模的回访活动。

　　两大战略、十大计划的战略架构，勾勒出联想北京2008奥运战略的全景。与此同时，在此基础上，联想已经针对不同的阶段，不同的受众，做好了细致的规划和充分的准备，以保障科技奥运和人文奥运战略得到全面实施。

　　作为奥运TOP，联想已经为北京2008奥运会的筹办提供了强有力的支持，联想成为奥运火炬设计者和火炬接力合作伙伴，更是书写了奥运史上新的一页。联想一系列的奥运战略举措，将在更大范围内影响公众，更好地传递中国文化，传播奥运精神，不断推动奥运热潮的到来。

　　随着北京奥运会的日趋临近，联想的脚步在不断加快。因为在五环光辉照耀下盛装登场的，将不仅仅是某个中国企业本身，而是在全世界的目光聚焦之中，一个民族超越自我，勇敢远航的坚强信心。作为这种信心的一种代表，中国的企业肩负着厚重的希望。值得欣慰的是，已经有很多这样优秀的企业乘上奥运之舟，扬帆的姿态越发坚定从容。在北京2008奥运会这片开阔的水面上，中国的企业将会如何击楫中流，纵横捭阖？我们拭目以待。

奥运精神与联想品牌内涵高度契合