谷歌推付费电视服务 冲击传统电视市场

　　据国外媒体报道，谷歌在考虑一项向消费者提供付费电视服务的计划，此举可能引发传统电视市场上的新一轮竞争。

　　了解谷歌计划的消息人士称，谷歌已经考虑扩展在堪萨斯城推出高速光纤网络的项目，像有线电视和电话公司那样提供视频和电话服务。作为视频服务的一部分，谷歌已经在与迪士尼、时代华纳和Discovery Communications等公司洽谈内容交易，这些谈判是探索性的，双方尚未正式敲定协议。

　　部分知情人士称，谷歌9月份聘请有线电视业前高管杰里米斯特恩(Jeremy Stern)负责与传媒公司洽谈内容协议。

　　谷歌发言人称，该公司不会就传言或猜测发表评论。迪士尼、时代华纳和Discovery Communications未就此置评。

　　谷歌与传媒公司的谈判彰显出对电视控制权的激烈争夺。过去数年，电话公司已经推出视频服务，进入有线电视和卫星电视公司的传统领地。目前，亚马逊等公司也在提供视频服务，苹果等公司在试图通过iPad和其他设备颠覆消费者的视频观看体验。苹果可能推出一种全新类型的电视机。

　　康卡斯特等有线电视和卫星电视公司并未束手就擒，它们在开发应用，获得视频内容的互联网传播权。

　　仅在美国，电视产业每年的广告费和收视费收入就超过了1500亿美元，谷歌希望在电视广告市场上获得一席之地。根据最新的计划，谷歌将蚕食有线电视和卫星电视公司的收视费。

　　通过推动低成本在线视频内容的增长，谷歌的其他努力还可能影响到利润丰厚的付费电视业务模式。就在上周，谷歌公布了与明星和影视创作公司达成的一系列交易，为YouTube提供100个通过广告创收的免费频道。谷歌还已经推出了可以用于电视机和机顶盒的Google TV软件，帮助用户在互联网上搜索和查找内容。谷歌上周发布了新版Google TV软件。第一版Google TV软件并未受到消费者追捧。

　　谷歌前产品主管凯瓦尔德赛(Keval Desai)表示，多年来，谷歌一直在考虑进入电视领域，“电视产业基于封闭的系统，这也是有线电视和卫星电视公司能称霸电视产业的原因”，随着越来越多的电视机具备网络访问功能，“谷歌等互联网公司也可以向消费者提供同样高质量的内容”，而且价格可能更低。

　　谷歌堪萨斯城项目的许多细节尚不得而知，其中包括价格和频道。另外，外界还不清楚这一项目是否会拓展到堪萨斯城之外的其他市场。谷歌可能推出服务的另外一个唯一的城市是帕洛阿尔托。谷歌已经在为帕洛阿尔托的部分居民提供高速互联网服务。

　　谷歌去年2月份公布建设一个试验性宽带网络的计划时表示，它无意建设一个全国性的宽带网络。

　　从理论上说，大多数娱乐公司会拒绝向谷歌许可它们的节目，有线电视公司等发行商拥有的频道可能是个例外。部分传媒公司高管称，传媒公司愿意将内容许可给多家不同的发行商，只要它们支付足够高的许可费。

　　存在的一大问题是，谷歌的雄心有多大。最近数个月，谷歌高管曾与传媒业高管洽谈其他主意。知情人士称，一种可能性是为YouTube付费客户提供完整的有线电视频道节目。这将使YouTube转型为一款“虚拟”有线电视服务。但另外一名消息人士称，尽管谷歌曾与传媒公司初步讨论过，但这样的计划“目前已经不在谷歌考虑之列”。

　　部分传媒公司高管表示，他们相信，谷歌或苹果等科技公司最终会通过互联网提供虚拟的有线电视服务，这比谷歌的堪萨斯城项目更进一步，谷歌只通过自己的网络传输视频。这将改变美国电视服务业的格局，除卫星电视公司外，大多数电视公司只在分散的市场上提供服务。

　　谷歌的堪萨斯城项目进展很顺利。谷歌曾表示，公司计划使该项目在2012年年初投入使用。目前，按用户数量计算，堪萨斯城市场上三大电视服务提供商为时代华纳有线、卫星电视公司Dish Network和DirecTV。

　　谷歌已经在与Dish Network和DirecTV合作，为后者销售广告。