山寨投影机来袭 超低价能否冲击市场

　　2008年的消费电子产品市场上，“山寨”一词携强劲之风横扫过来。从山寨MP3、山寨MP4到山寨手机、山寨笔记本，“忽如一夜春风来”，遍地皆山寨。就在近期，山寨投影机也悄然出现。诸如银河、轰天雷、精锐、科菱、赛科、多维、创荣、视域、瑞诚等品牌纷纷打出“高清家用机”、“6000小时长寿命”、“投影电视机”等招牌，吸引了部分入门级消费者的目光。

　　性能不过关

　　这些山寨投影机为什么能拥有如此之高的配置但销售价格却如此低廉呢？这些产品真的能满足用户观看高清电影吗？效果究竟如何？下面，我们就为消费者揭开这些山寨产品的面纱，让大家对这些产品有更加客观的认识：

　　一、灯泡寿命短。6000小时、8000小时的灯泡使用寿命、更换成本仅为200元左右，这是山寨投影机最大的卖点。但事实上，笔者调查发现，这些产品采用的都是一些低成本的廉价灯泡，虽说在使用3000小时后仍能够持续点亮，但一般情况下在1000小时左右就难以保证显示画面所需要的亮度了。

　　二、采用单片式液晶面板。随着科技的进步，单片式液晶面板已被主流投影市场淘汰，取而代之的是3片式液晶面板。相比之下，单片式液晶面板具有价格低廉、色彩显示一般、使用寿命短、不稳定等缺点，这也是山寨投影机选择它的最主要原因。

　　三、产品质量没保证。据了解，大部分山寨投影机都是购买一些液晶面板、电路板等散件，组装完毕之后加上粗糙的外壳。制作完成之后，便采用网络渠道进行销售。这样的产品，售后维护、技术支持等更是无从谈起。

　　发展空间有限

　　笔者认为山寨投影机难以复制山寨手机的成功，因为其发展受到很大的限制。

　　首先，市场受众有限。当前投影机市场还是商用机的天下，家用机所占市场份额甚至不足10％。而在商务教育领域，山寨机显然难以占据主流，很难想象在商务演示或者教育培训的时候搬出来一台亮度低、噪音大、做工粗糙的山寨投影机。这不仅难以达到满意的演示质量，对企业或者教育机构本身也会产生负面影响。

　　其次，消费者不会二次上当。山寨手机和品牌手机在功能上并无明显差异，一般都能用个一两年。但是山寨投影机就不一样了，山寨投影机和品牌投影机质量上存在较大的距离，画面质量等均难以和正规品牌产品相媲美。消费者第一次可能会抱着试试看的心态购买一款产品，但使用之后就不会二次上当了。

　　最后，品牌机大幅降价，让山寨机很难发挥价格优势，自然也就难有发展空间。

　　出路在哪里

　　存在即合理，山寨投影机既然能在市场上得到发展，证明其还是有用户群的。山寨投影机也不是一无是处，它们大多附带电视射频接口，插上电视线即可收看电视节目了，对于一些入门级消费者来说更加方便，但是在正规的品牌中，我们却鲜见这一创新性应用。对于山寨投影机来说，未来的市场并非死路一条。开拓思路、提高产品质量之后，也有可能迎来新的发展空间。

　　一是要加强产品创新。山寨不应该只有模仿，创新才能赢得消费者的认可。只有在产品的功能上更加实用，更有新意，消费者才会乐于尝试。

　　二是开拓农村和KTV市场。相对来说，农村和KTV市场对投影机的显示质量要求并不高，如果山寨投影机能够将产品的质量进行有效提升，同时加大推广力度，建设好营销渠道，还是能够拥有一定的市场占有率的。

　　三是提高产品质量。要想获得长久的发展，仅靠价格低显然不是长久之计。在寻找到合适的时机之后，山寨投影机应该联合起来，品牌化运作，提高质量，增加消费者的认知度。也只有这样，才能获得长足的发展。