投影机下乡 是大有可为还是一厢情愿?

投影机下乡前途未卜

　　受到国际经济大环境的影响，2009年年初国内经济形势的表现和往年相比尚有一定的差距。国家为了拉动内需，也启动了家电下乡计划，之后更是开启了电脑下乡活动，在帮助农民朋友的同时也促进了国内经济的繁荣。

家电下乡宣传画

　　不可否认，家电下乡和电脑下乡对家电以及IT行业都有着非常大的触动，在促进经济增长的同时，也加速了产品的普及，更是让其他行业的人士分外眼红。在前不久，部分厂商人士就和笔者探讨了关于投影机下乡的前景。

　　从传统意义上来讲，可以将投影机产品分为家用投影机、商务投影机、工程投影机、商务投影机。近些年，随着产业布局的调整，很多入门级的商务投影机开始转称娱乐投影机。另外，随着技术的成熟，LED投影机也发展的非常迅猛。

   近期，一位厂商人士和笔者交流的时候始终保持一个观点，投影机下乡大有前途，因为目前投影机的普及已经到了一个临界点，完全可以借用家电下乡这个机会进行宣传和推广。但是事实是否如此呢？

投影机为什么需要下乡

　　在谈及投影机为何需要下乡的时候，一位厂商人士给出了以下观点。

　　一、相对来说，农村的农民朋友住房环境更为宽敞，有足够的空间满足投影机大画面的需要。投影机始终在城市内不能普及便是在城市房价居高不下，居民居住环境相对狭小，难以足够的空间供投影机进行演示。

　　二、投影机之所以尚未在基层消费者中普及，很大的原因便是宣传方面的工作没有做到位，这种现象在农村尤为明显。目前农民朋友了解投影机产品的非常有限，而据他们了解，很多人一看到投影机大画面的优势都非常心动，甚至表达了购买意向。

　　三、在售价方面，一台娱乐投影机的售价也仅为3000余元，而一台普通的32吋液晶电视的售价都近4000元。如果投影机下乡，国家予以财政补贴，售价将会更为低廉。对于农民朋友来说，投影机画面更大，售价却更低，选择其的可能性就自然增加。

下乡的投影机功能应该更加全面

　　四、当然，想做到下乡普及也必须对当前的投影机产品予以改造。首先需要安装电视射频接口，因为农民朋友看电视的时间远远大于看电影的时间，只有将投影电视化才有更大的市场。另外，最好还增加DVD功能，功能更加全面，同时也是方便了消费者，增加了用户的购买欲。

　　综合几方面来看，投影机下乡之路似乎非常“靠谱”，但是笔者却持保留意见。

农民会为投影机买单吗？

　　之所以说投影机下乡之路不太平坦，笔认为主要原因有三。

　　一、国家在政策上没有支持。家电下乡和电脑下乡在丰富农民精神生活的同时还促进了消费，国内大量的家电厂商和IT厂商受益。而相对来说，投影机还属于一个小众市场，等待帮助的企业无论是从数量上、规模上还是受到经济大环境影响的程度上都远远为达到依靠国家通过“下乡”的政策进行拉动的地步。

　　二、农民的消费观念不认同。电视机在农村市场已经驰骋了20年左右，电视机在农民朋友的客厅里也处于绝对霸主的位置。这种观念已经根深蒂固，绝非短时间可以改变的。不仅基层消费者难以接受投影机，就是底层经销商对投影机产品也会持怀疑态度。

投影机下乡之路尚不成熟

　　三、投影机对亮度要求较高。众所周知，如果在光线较强的室内使用2000流明的投影机，效果远远没有电视机理想。即时解决了显示空间的问题，但是又会有多少农民消费者在看电视的时候会选择在一个较为黑暗的环境内呢？想必更多的则是在吃饭时和睡觉前吧。

　　四、投影机灯泡寿命尚未解决。目前一款投影机的灯泡寿命约在2000-4000小时，如果每天使用5小时的话，那么一个投影机灯泡的使用寿命仅为一两年的时间。在灯泡宣布报废之后，又需要花费近千元（2000流明娱乐投影机灯泡价格）去更换新型灯泡。而在农民朋友的传统意思里，电视机使用10年根本没有问题。也就是说，就算农民朋友接纳了投影机，又鲜有会为灯泡买单的顾客。当然，目前也出现了寿命长达2万小时的灯泡，但是无论是从售价还是亮度来看，这种灯泡的普及之路都更为艰辛。

    综上所述，以农村当前的消费习惯来看，投影机进入农村家庭更像是厂商们一厢情愿。但是，在当前国家大力发展新农村建设，丰富农村文化生活的形势下，投影机以搭建露天电影院的形式出现倒是适合农村的一种方式，从这一角度看，2009年的投影机行业还是大有可为的。