面对2000亿市场 移动DVD要性能价格双优

2004年给移动DVD产业留下很多思考，曾经被众人描绘的移动DVD大蛋糕在吸引来了如松下、索尼等的国际厂商，如长虹、万利达等国内众多传统家电厂商和包括国内IT数码厂商华旗资讯爱国者后，各家到底分了几杯羹却不得而知。综观2004年的移动DVD市场，国外厂商依靠品牌优势、技术屏障后又实施价格策略，让国内厂商仅有的价格优势又面临挑战。人们不禁要问：移动DVD市场到底如何？移动DVD产品到底该怎样走向明天？ 2000亿元市场诱惑

　　移动DVD即是可移动的DVD，其外形小巧时尚，能随身携带、随时随地播放各种影音碟片，满足人们方兴未艾的移动娱乐需要。作为当前热衷的数码消费产品，移动DVD行业适应性很强，个人、家电、数码以及汽车都是其目标用户群。

　　曾有业内人士测算，我国目前私家车拥有者达1000万、包括研究生在内的高校在校学生、白领人士、商务人士及时尚青年则更多，因此移动DVD的潜在消费群体应当在5000万以上。如果按照每台移动DVD售价4000元计算，国内的移动DVD的潜在市场高达2000亿元。这个数字大得惊人。

　　更重要的是，作为新型的数码产品，移动DVD前几年还是外资品牌的“高档稀有货”，由于技术和成本上的难题，价格一直高居不下，利润可观；虽然近年来国内众多传统家电厂商和具有IT背景的爱国者品牌的加盟，对国内移动DVD市场形成不小冲击，但国内品牌的市场份额依然有限。业内人士分析：与传统家电产品普遍进入微利时代相比，移动DVD行业体现的应是技术实力。

　　平板式占据一席之地

　　追溯移动DVD鼻祖，当年，索尼首先开发出一款显示屏与播放器分离的便携式移动DVD产品，首次将“看”与“播”分离。小巧、时尚的造型、方便随身携带以及可观的利润，吸引了历经过DVD价格探底以及饱受家电微利煎熬的家电厂商的眼球。因此，无论是新科、万利达等碟机厂商，还是长虹、夏新等家电厂商，其移动DVD产品开始出现在国内市场。

　　无论怎样推陈出新，各厂家的移动DVD产品竞争基本局限在屏幕尺寸大小，外形小巧时尚等产品本身，直到今年年初，具有IT企业背景的爱国者推出了“平板式”移动DVD产品，才对移动DVD产品有了概念性的突破。

　　在爱国者推出平板式移动DVD之前，市面上的移动DVD产品都采取的折叠式设计，外观类似于一个轻薄的笔记本电脑。折叠型移动DVD虽然携带方便，折叠后体积相对小巧，方便乘车、出差等途中携带，但是，折叠式移动DVD易受不规则形状影响，不太适合车内特殊的空间，如何放置首先是难题。加上是折叠形状，固定也困难。因此，不太适合汽车消费人群。

　　以IT数码厂商身份涉足于移动DVD领域的爱国者品牌，采用了其独有的全球首款平板式外观造型，将播放器和液晶显示屏合二为一，不仅使产品外形更精致、小巧，而且更适合于汽车等狭小的空间。利用与产品配套的车载固定支架和车载电源线，可轻松实现车载DVD影院功能，并且可根据用户的需要任意安装在汽车内的不同位置，方便用户在不同位置和角度观看。再加上与产品配套的车载FM发射器产品更可将DVD音频信号在汽车原有的音响系统中播放出来，无须进行整车音响系统的改装，便可立现车内梦幻影院般的效果。这一切，为消费者提供了新的选择。

　　完善功能细分人群有生命力

　　虽然移动DVD早在面世之初就将消费群定位为定位时尚人士、学生群体、有车一族和白领。但由于移动DVD功能单一、样式局限，实际应用并不广泛。对此业内专家曾表示，移动DVD产品应该向多功能型发展，面对更多的行业用户，实现多功能、多用途化。

　　经过几年的积淀，移动DVD产品的单一化现象已经得到了改观。不论是以IT厂商身份涉足于移动DVD领域的爱国者品牌，还是以传统家电企业涉足的其他移动DVD生产厂家，都已根据消费人群的不同和应用场地不同，进一步细分了产品。比如有的移动DVD厂商将其产品分为若干个系列，车载影院系列对应着有车一族，这类产品以平板式为主，方便车内观看；移动影院系列对应白领和商务人士，这类产品显示屏都在10寸以上，既方便自己观看，又是送礼佳品。而针对时尚青年和学生，则为其定制外观小巧、造型时尚的系列产品，满足他们追随时尚的特质。

　　在推出面向不同消费人群的系列产品的同时，各厂家也在着手解决“功能单一”的移动DVD软肋，现在，在显示屏尺寸不断增大的基础上，移动DVD的功能也在不断增加：能接收电视信号、连接数码摄像机、能进行FM无线调频、与游戏机、DV相连。。。品质的提升和功能的完善，使得移动DVD正在逐渐成为集高科技含量于一身的数码产品。

　　展望2005年，要想做大移动DVD市场，什么最关键——产品？价格？渠道？还是品牌？曾经，索尼、松下、三星等国外品牌进入国内市场，定位高端实施 “精品”战略，然而直到今天，他们品牌市场也未能很好打开。而国内一些品牌走“低价”路线，“低价”往往容易走入“低价低质”的误区，不是长远之计。因此，只有合适的价格结合优良的产品性能和良好的功能，或许才是移动DVD产品的普及关键!(n104)