五环光辉耀远航 联想奥运战略全解读

·联想人文奥运战略

　　在人文奥运方面，联想针对全球公众、中国公众、运动员和运动队，以及国内外客户，分别制定了奥运火炬推广计划、系列公益传播计划、全球冠军计划、全球贵宾接待计划，以及千万客户关怀计划。

　　第六，联想将倾力支持北京奥运会火炬接力活动，打造一系列火炬计划。火炬接力是奥运赛事以外影响力最大的奥运活动；2008北京奥运火炬接力，更将成为向世界展示中国的窗口。作为源于中国的国际企业，联想不仅满怀热情地参与火炬设计过程，还责无旁贷地成为2008奥运火炬接力全球合作伙伴，助力火炬的全球传递。

　　为了更有效地向全球传播奥运精神，让世界共享中国文化，联想将展开全球范围的奥运火炬推广计划。联想的奥运火炬推广计划由5大部分组成，包括针对奥运火炬、火炬手、火炬纪念品、联想店面以及媒体的一系列计划。

　　6月23日，联想奥运火炬手全国选拔正式启动，面向全国普通公众，寻找具有不断探索和超越的奥林匹克精神、为创建和谐家园做出贡献的人。

　　火炬巡展已经历经北京、上海、广州等近20个城市，并将覆盖全国100多 个城市；参加火炬巡展及落地选活动人数超过百万。

　　联想的选拔理念得到了公众的热烈欢迎，截至8月7日，联想火炬手报名网站独立访问人数超过500万人，全国已经有近6.5万人报名，甚至有不少人提前一天就连夜排队等候领取火炬手报名表。

　　联想和央视携手打造的“你就是火炬手”节目，也得到广泛关注，联想的提名火炬手通过这一节目，以自身不断探索超越的奥林匹克精神感召大家。

　　目前，联想已经推举了32名提名火炬手，他们当中有在赛场上不断探索、超越的申雪、赵宏博，有热心公益的濮存昕，有大山内外的马班邮递员王顺友，有爱心妈妈陈观玉，也有许多在平凡的岗位上为创建和谐家园作出的人们。这些提名火炬手，已经成为所在城市，所在行业的自豪和骄傲。

　　在全球范围内，联想将携手不同国家媒体合作伙伴，推出一系列的火炬手选拔活动。首先推出的是全球火炬手选拔，联想将举行一系列全球推广活动，携手新闻、时尚、科技、体育和青年五大类网站，通过Google搜索以及其他广告平台，广泛发布联想奥运火炬手选拔的信息，吸引全球公众参与进来。然后联想将成立包括自己的全球签约运动员在内的评审团，根据奥组委火炬手选拔标准和联想的选拔理念，在这些报名者当中筛选出20名候选人。

　　这些候选人的视频资料将上传到Youtube网站，全球公众将对此进行投票，最终决出3名联想全球奥运火炬手，他们将作为各自所在国家的代表，来到中国传递奥运火炬，传递来自全球的友谊和祝福。

　　第七，联想还将推行公益传播计划，通过一系列全国性的奥运巡回活动，传播奥运精神，让奥运与全国民众零距离接触。

　　其中奥运联想千县行将在去年成功的基础上，进一步地深入下去，覆盖中国近千个5、6级县镇。奥运百城巡礼将让奥运走进上百个4、5级城市，通过系列展示与互动参与，让大众零距离接触奥运，参与奥运。奥运科技快车行，将持续两年，覆盖大连、广东、温州和宁波等500余座中小企业聚集的城市，在传播奥运精神的同时，让广大中小企业以及大众关注奥运，支持奥运。

　　作为奥运TOP，联想拥有发行奥运纪念章的权益，从3月27日开始，联想开始分批发行倒计时和周年纪念、火炬接力、奥运比赛场馆、奥运比赛项目，以及联想产品等十个系列的奥运纪念章。联想奥运纪念章和特许可产品，将在更大范围内激起公众的奥运热情，为公众保留奥运的美好回忆，为2008北京奥运留下珍贵的礼物。

　　第八，针对奥运会的主要参与者——运动员和运动队，联想将在全球范围内推出全球冠军计划。

　　一方面，联想将和运动员和运动队合作，通过联想信息技术，帮助运动员提高运动成绩，从而探索并实现人类在不同运动领域的新突破；另一方面，联想将在全球范围签约一批奥运明星，以奥运明星积极健康，不断超越的形象，感召更多的人参与奥运，并在自己的工作生活中不断探索进取。

　　联想先后携手中国登山队、中国田径队和刘翔，以及国家体育总局水上运动管理中心，代表了奥林匹克“更高、更快、更强”的精神。在全球范围内，联想还签约了众多国际巨星，其中包括在今年世界游泳锦标赛上独揽5枚金牌的泳坛新女皇，澳大利亚的利比•莱顿，沙滩排球奥运会和世锦赛三连冠美国的凯利•沃尔什、米斯蒂•梅等等。

　　联想希望在科技、资金等方面全面地支持这些运动员，帮助他们不断突破，创造佳绩，并以他们的精神和形象感召全球公众。

　　第九，为了让联想的全球客户和商业伙伴能够更好的体验奥运，感受中国文化，联想还打造了全球贵宾接待计划。

　　在北京奥运会期间，联想将为全球数千名名贵宾提供完美的奥运体验之旅，其中包括观看开幕式或闭幕式、热门比赛，与奥运明星面对面、幕后参观、数字生活体验、文化晚宴等等。这一计划致力于让2008北京奥运成为全球商务人士的难忘之旅，并让他们在体验2008北京奥运的过程中，领略当代中国的经济发展成就，感受古老而又充满活力的中国文化。

　　第十，针对中国用户，联想特别打造了千万客户奥运分享计划。

　　借奥运倒计时一周年之际，针对中国客户，联想拿出宝贵的奥运资源，推出“有你有联想——千万客户奥运分享计划” ，包括“享受奥运科技”、“体验奥运激情”和“分享奥运荣耀”三个层次，所有联想用户都可以参与这一计划。

　　在“享受奥运科技”部分，联想将提供一系列奥运科技资源，为数百位客户提供奥运纪念版电脑产品，为5万名客户提供奥运工程师在线技术支持服务，为30万名客户提供奥运纪念品、纪念章，让更多客户可以享受奥运科技带来的美好体验。

　　为了让更多的客户“体验奥运激情”，联想将提供1000张宝贵的奥运会比赛门票，邀请客户一起观赏2008北京奥运会的各项赛事，此外还安排有参观奥运测试赛和奥运场馆等活动，让客户切身体验奥运的精彩。

　　为了和广大客户“分享奥运荣耀”，联想还将拿出宝贵的奥运火炬手资源，中根据奥组委火炬手选拔标准和联想火炬手理念，在老客户选拔出20名荣耀的联想奥运火炬手，让他们跑出人生最精彩的一段路。

　　从8月8日起,联想的万家店面都将支持这一计划。此外，联想还启动百城回访计划，对全国客户进行大规模的回访活动。

　　两大战略、十大计划的战略架构，勾勒出联想北京2008奥运战略的全景。与此同时，在此基础上，联想已经针对不同的阶段，不同的受众，做好了细致的规划和充分的准备，以保障科技奥运和人文奥运战略得到全面实施。

　　作为奥运TOP，联想已经为北京2008奥运会的筹办提供了强有力的支持，联想成为奥运火炬设计者和火炬接力合作伙伴，更是书写了奥运史上新的一页。联想一系列的奥运战略举措，将在更大范围内影响公众，更好地传递中国文化，传播奥运精神，不断推动奥运热潮的到来。

　　随着北京奥运会的日趋临近，联想的脚步在不断加快。因为在五环光辉照耀下盛装登场的，将不仅仅是某个中国企业本身，而是在全世界的目光聚焦之中，一个民族超越自我，勇敢远航的坚强信心。作为这种信心的一种代表，中国的企业肩负着厚重的希望。值得欣慰的是，已经有很多这样优秀的企业乘上奥运之舟，扬帆的姿态越发坚定从容。在北京2008奥运会这片开阔的水面上，中国的企业将会如何击楫中流，纵横捭阖？我们拭目以待。