蓝光市场群雄鏖战本土品牌强势崛起

　　在刚刚过去的小长假里，记者走访了国美、苏宁等家电卖场，发现蓝光产品的品牌、种类日益丰富，价格也更加亲民，以前动辄两三千元的蓝光播放机，现在千元左右便可买到，销量也呈现上升趋势，蓝光产品不再“价高和寡”。

　　同时发现，本土品牌产品日益走俏，曾经国外品牌独大的态势已转变成国内外品牌“群雄逐鹿”的局面，本土品牌的大力发展有效加快推动了整个蓝光技术的产业化和快速普及之路，让蓝光市场迎来了明媚的春天。

　　蓄势待发，蓝光市场后劲十足

　　曾经冷清的蓝光市场受限于两大瓶颈：一是产品价格高昂，动辄数千元的碟机和一两百元的蓝光碟难以激起大众购买的欲望；二是娱乐多元化的冲击，互联网的发展和电脑的普及让更多人选择在网上看视频，DVD机的使用率大幅降低。

　　业内人士分析，蓝光市场春天的来临正是因为打破了这两大瓶颈。一方面，随着蓝光技术的成熟和众多品牌的加入，产品价格大幅下调，一般消费者也可轻松承受；另一方面，随着网络功能的加入，蓝光播放机不仅支持蓝光碟片播放，还支持用户通过移动存储设备或者联网观看视频，使用方式更为灵活。

　　记者走访时，发现不少品牌如实益达等纷纷推出了最新款的云视频播放机，集3D蓝光播放、硬盘播放、云视频播放等功能于一体，并内置海量视频资源。卖场人员反映，此类产品正成为用户的热门选择。

　　群雄逐鹿，本土品牌优势凸显

　　繁荣的蓝光市场催生了诸多品牌鏖战的局面。目前，国内蓝光碟机品牌已经增加至50家左右，国外品牌主要有索尼、飞利浦、松下、三星、先锋等国际厂商，本土品牌则有实益达、杰科、碧维视、华录等本土企业。

　　国外品牌垄断市场的局面一去不复返。多年前，索尼等国外品牌将蓝光产品的理念、技术带入中国，催生了国内蓝光市场的发展，当时本土品牌寥寥无几，也因此形成了国外品牌一统天下的局面。但由于国外品牌多定位为全球化，产品较为高端，中低端产品相对较少，导致发展后劲不足。

　　而本土品牌日渐崛起，占据了市场主要份额。某资深人士告诉记者，这主要是因为经过多年锤炼，本土品牌的研发实力已相当成熟，产品品质不输国外品牌，成本却更低。更为重要的是，与国外品牌相比，本土品牌能灵活地感受和响应本土用户的需求，产品功能更加多样化，同时拥有广泛的渠道网络、细致的售后服务，这些因素决定未来本土品牌将更受用户青睐。

　　多年历练，成就行业领导品牌

　　本土品牌的崛起得益于本土企业在品牌化上做出的努力。在实力派企业当中，国内电子制造服务行业首家上市公司Sea Star实益达近年不断加强研发、渠道、服务方面的优势，走出了民族品牌的创新发展道路，与其他厂商日益拉开实力差距，奠定了蓝光行业龙头的地位。

　　十五年的经验积累造就了Sea Star实益达堪与国际企业比肩的研发实力。该企业曾是飞利浦公司全球核心EMS的供应商，并与多家500强企业合作，是国内仅有几家有能力提供蓝光碟机设计、研发直至生产的完整供应链企业之一。目前企业拥有26条从美国、日本等进口的高速SMT（表面组装技术）生产线，无论从生产、测试及整体制造能力均位居国内第一。Sea Star实益达还会按照美国和欧盟的标准对所有出厂产品进行严格测试，实现严格的质量管控。

　　实力雄厚的Sea Star实益达推出了业界最具震撼力的产品线，包含2D、3D蓝光播放机、云视频蓝光播放机、云视频智能蓝光播放机等多系列几十款产品，完整覆盖高、中、低端市场，满足用户多元化需求。

　　除了产品类型的丰富，Sea Star实益达更注重实现产品革命式创新，引领蓝光产品的智能化潮流。目前SeaStar实益达产品不仅可以实现全面的格式解码能力、超越国际品牌的纠错功能、非同反响的视听效果，更内置在线视频点播、Android智能系统等多种新鲜功能及应用，让消费者足不出户即可畅游影院E时代！近日更推出了国内首款支持3TB超大容量硬盘的蓝光碟机，再次实现行业新突破。

　　为加速蓝光产品的普及进程，Sea Star实益达在渠道建设上取得长足发展。目前在线下拥有200多家终端形象店，覆盖全国主要城市，并与国美、苏宁等卖场形成了强势合作，线上更在京东、天猫开设了电商平台，成立了电子商务团队，为用户提供便利的购物选择。

　　有专家预测，国内蓝光产业五年内将保持25%的增速。Sea Star实益达市场部经理杨义刚认为：蓝光普及的根本要素在于普通消费者的“体验”，本土品牌必须充分了解消费者的使用习惯和需求，才能立于不败之地，这也是本土品牌最大的优势与使命所在。今年4月开始，公司将陆续推出更符合消费者使用习惯需求消费者的新产品，加快迎接蓝光机智能时代的到来。